尽管永无休止 关于是否禁止该应用程序、唐纳德·特朗普总统不稳定的关税制度以及 行政人员变动，TikTok 的电子商务部门仍在大幅增长。
TikTok 没有透露总销售数据，但单个产品的价格和销量在应用程序上可见。根据这些数据，分析公司 EchoTik 估计 TikTok Shop 从今年 7 月到 9 月在全球销售了价值 190 亿美元的产品。美国是其最大的市场，销售额达 40 亿至 45 亿美元，较 2025 年第二季度增长约 125%。
为了正确看待这些数字，TikTok Shop 目前的规模与 eBay 相当，后者上季度的总销售额为 201 亿美元。 TikTok Shop 于 2023 年 9 月才在美国推出，而 eBay 已经存在了 30 多年。这样的增长速度是惊人的。
独立电子商务分析师 Juozas Kaziukėnas 表示：“从 TikTok 禁令的角度来看，我们主要关注的是 TikTok，我们几乎忘记了 TikTok Shop 在美国电子商务中的份额仍在继续缓慢增长。”
所见即所得
TikTok Shop 凭借一句古老的陈词滥调打入了美国极度饱和的电子商务格局：展示，而不是讲述。创作者在 TikTok 上发布试穿衣服或使用家用电器的短视频，并包含在同一平台上购买产品的链接。它为消费者创造了一种更加直接的体验，他们可以看到真人测试产品，而无需费力地阅读传统电子商务网站上的书面评论。
战略公关咨询公司 Wavelet Strategy 的创始人 Ivy Yang 表示，她最近在亚马逊上购买了一款除螨吸尘器，随后她浏览了一段介绍类似产品的 TikTok Shop 视频。她很快意识到 TikTok Shop 版本有更多功能，所以她订购了它，试用了一下，然后从亚马逊退货了。对她来说，这就是在 TikTok 上购物的吸引力。 “我需要看看它是如何运作的，”杨解释道。
从理论上讲，这就是直播购物变得更加流行的原因，至少在中国是这样，因为现在有影响力的人可以在镜头前实时推销产品，而且几乎不需要任何编辑来掩盖任何潜在的产品缺陷。近年来，直播购物彻底改变了中国人的购物方式，并成为字节跳动的主要收入支柱之一。但无论 TikTok 如何努力，它根本无法在美国复制这种成功。 Kaziukėnas 表示，TikTok Shop 的业绩可能仍达不到字节跳动的预期，尤其是在直播购物方面。