Instagram正在测试可跳过的Reels广告，在此过程中跳过创作者
Instagram 正在尝试在 Reels 中使用可跳过的广告格式，让用户可以选择绕过滚动中的视频广告。这种方法类似于 YouTube 的可跳过插播广告，但没有一个关键功能：创作者的收入分成。
元确认 广告周刊 有限测试旨在探索该格式是否有助于用户发现业务。广告前会出现一个可见的倒计时器，然后是“跳过”按钮。点击它会将用户带回到卷轴的开头。 Meta 拒绝透露测试将持续多长时间，也拒绝透露创作者最终是否会获得收入。
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可跳过的广告现在显示在选定的卷轴提要中。右上角的倒计时器提醒用户广告即将到来。一旦开始，就会出现一个“跳过”按钮，允许观看者退出广告并返回到卷轴。
该格式与 YouTube 的可跳过视频广告非常相似，用户可以在五秒后跳过。然而，与 YouTube 不同的是，Meta 不会与参与此测试的创作者分享广告收入。据 Meta 称，目前的重点是测试业务发现，而不是货币化。
该测试加入了 Reels 中已有的其他广告类型，例如赞助帖子和去年推出的不可跳过的“广告插播”格式。
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卷轴、收入和不断增长的社会支出
Meta 面临着增加 Reels 收入同时保持用户参与度的压力。与此同时，广告商正在将更多预算转移到社交媒体平台。
根据 Gartner 的 2025 年 CMO 支出调查，营销人员将总预算的 30.6% 分配给付费媒体。同比增长 10%，社交媒体现已成为第二大数字广告渠道。
Gartner 高级总监兼分析师 Greg Carlucci 指出，“与 Facebook 和 YouTube 相比，Instagram 作为平台具有更高的购买意愿。”测试可跳过广告等新格式可以帮助 Meta 收集更多用户参与信号，而不会因侵入性展示位置而导致信息流过载。
尽管如此，创作者缺乏货币化可能会产生摩擦。 YouTube 的可跳过广告是激励创作者的成熟收入分享模式的一部分。相比之下，Meta 的测试让创作者处于观望状态。
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Meta 为英国用户提供了付费访问无广告的选项。这可能会重塑营销人员接触受众的方式。
营销人员应该知道什么
Meta 的测试为 Reels 广告的发展方向提供了早期信号。营销人员应注意以下四件事：
1. 参与度优先的形式越来越受欢迎
可跳过的广告让 Meta 可以衡量跳过率、观看时长和创意影响。即使这些广告不能立即增加收入，它们也可以提供有价值的见解，为更广泛的活动策略提供信息。
2. 创意敏捷性是关键
对于可跳过的格式，前几秒最重要。品牌应该尝试能够立即提供价值或紧迫感的创意挂钩。不要将它们视为被动的品牌广告，而更像是旨在快速吸引注意力的预告片。
3. 货币化差距可能会给创作者合作带来压力
由于 Meta 在此测试期间不会向创作者付费，因此依赖影响者的品牌可能需要重新考虑交易结构。如果广告收入不被分享，则可能需要额外的补偿或更明确的条款来保持创作者的积极性。
4. 不要低估卷轴
即使没有内置的货币化功能，Reels 仍然是一个重要的发现界面。 Instagram 的算法继续青睐短视频，使其成为漏斗顶部意识活动和社区参与的高影响力空间。
Meta 的可跳过广告测试可能看起来只是一个小调整，但它标志着该公司在平衡盈利、用户体验和平台增长方面的转变。如果成功，可跳过的广告可能会成为 Reels 体验的常规部分。
目前，营销人员有机会测试简短的创意、收集参与度见解并快速适应新的广告格式。但缺乏创作者补偿也引发了一个更大的问题：对于为内容引擎提供动力的人们来说，这种模式的可持续性如何？
与平台和创作者保持灵活和协作的营销人员将最有能力驾驭接下来的发展。
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