发布于 2025 年 11 月 11 日
在一个仍在努力应对大流行后遗症、地缘政治变化和旅游物流混乱的世界中，有一件事脱颖而出：俄罗斯游客出国的愿望。最新数据显示俄罗斯人记录 出境旅游1035万人次 仅 2025 年第三季度，累计 2400 万次旅程 前九个月——向上 6.75% 2024 年同期。
这不仅仅是对大流行前正常水平的反弹，它反映出尽管出现并发症，人们仍然渴望旅行。分析师认为，这与被压抑的需求、目的地需求的变化以及旅行者和运营商的创意路线有关。
为什么这种激增很重要
俄罗斯出境旅游市场多年来一直面临压力：疫情干扰、制裁、航班停飞、签证障碍和汇率影响都挤压了出境旅游。这使得这种复苏值得注意——它表明许多俄罗斯人的“旅行反射”仍然很强，而且该行业正在适应。
从全球旅游业的角度来看，这很重要，因为俄罗斯是一个大型市场。俄罗斯人的去向、旅行方式和消费金额的变化影响着多个目的地、航空公司、旅行社和地区经济。
俄罗斯人要去哪里——最大的收获在哪里
出境游的构成揭示了有趣的模式。
- 在前苏联或“近邻”地区，大约 37.2% 其中 2,400 万次旅行（约 1,081 万次）前往阿布哈兹、哈萨克斯坦、格鲁吉亚和乌兹别克斯坦等邻国。这里的增长幅度不大——大约 +1.9% 同比。
- 另一方面，“世界其他地区”目的地的增长明显强劲：前往 32 个热门非独联体目的地的旅行量增加了约 12.9% 至1346万。
- 一些突出的增长目的地：
- 越南看到了 +173% 跃升为俄罗斯游客排名前六的旅游目的地。
- 日本记录了 +103% 尽管直达航班有限，但俄罗斯入境人数有所增加。
- 埃及也取得了强劲增长，约 +36.8%。
- 印度尼西亚（+33.3%）、中国（+26.6%）、马尔代夫（+22.4%）和韩国（+15.2%）也表现突出。
这些变化表明俄罗斯人正在走向更远的地方，在旧的最爱目的地之外选择新的目的地。
是什么推动了这一趋势
有几个因素似乎在起作用：
- 被压抑的需求和压力缓解：经过多年的限制，许多俄罗斯人似乎决心旅行——无论是为了阳光、文化还是逃避现实。旅游分析师表示，游客正在再次寻求“常态”。
- 改变目的地组合：由于前往一些西方目的地比较困难（签证、空运、费用），俄罗斯人正在探索亚洲、中东和新航线。
- 改善交通和包机服务：更多从俄罗斯飞往越南和印度尼西亚等目的地的包机航班使新的目的地变得可行。
- 经济因素：虽然卢布和制裁带来了阻力，但许多中产阶级或富裕阶层的旅行者仍在继续出国旅行。
- 更改旅客资料：数据表明，越来越多的个人、情侣和小团体探索长途目的地，而不仅仅是附近的旅行。
对旅游业的影响
对于旅游企业来说，俄罗斯旅游的激增既带来了机遇，也带来了挑战：
- 机会：目的地、旅行社和航空公司可以利用不断增长的客流。从日本到越南，新市场不断涌现，专为俄罗斯人量身定制的酒店或服务（语言友好的服务、俄罗斯美食、支付方式）可以从中受益。
- 挑战：俄罗斯仍然是一个不稳定的市场——制裁、货币波动、地缘政治风险和航班可用性都可能迅速变化。依赖一个出境市场会带来风险。
- 需要适应：旅游供应商需要保持灵活性：监控机票预订、航班路线、签证制度、货币影响和目的地吸引力。俄罗斯人选择更远的目的地这一事实意味着必须妥善管理物流（飞行时间、中途停留、签证）。
这对您（旅行者和目的地利益相关者）意味着什么
如果您从事旅游或旅游营销业务，请考虑以下因素：
- 如果你代表一个目的地：俄罗斯人可能会越来越多地在旧的“阳光沙滩”模式之外寻找假期——文化丰富、以城市为基础的长途模式可能会获胜。
- 对于航空公司来说：新的包机或定期航班可能会转移到“东向”轴（亚太、东南亚），而不仅仅是欧洲。
- 对于旅行者：如果您是一位想要旅行的俄罗斯人，机会正在不断增加；如果您所在的目的地欢迎俄罗斯人，那么根据他们的需求本地化用户界面/服务是有价值的。
- 对于严重依赖西方游客的目的地市场：俄罗斯的增长可能会抵消一些损失，但您需要针对俄罗斯游客的文化、消费和行为差异做好规划。
风险和注意事项
- 尽管数字有所上升，但数据包括许多短途旅行、一日游、近地区旅行，因此消费深度可能低于长途休闲。
- 经济压力（卢布走强、制裁、燃料成本）可能会迅速逆转增长。
- 签证准入、航班连接仍然至关重要——依赖俄罗斯的目的地必须保持航线畅通。
- 销量增长只是故事的一部分——停留时间、花费多少、选择什么类型的假期将决定真正的经济影响。
最后一句话
2025 年俄罗斯出境游的反弹是一个强烈的信号，表明尽管受到限制，但探索的欲望仍然强劲。对于目的地和旅游企业来说，这打开了大门，但也需要灵活性和明智的策略。对于旅行者本身来说，这意味着选择范围扩大，距离可能增加，新路线可能成为主流。
无论您是在目的地营销台观看、规划新的航空线路，还是只是对全球旅行流量感到好奇，俄罗斯的出境游激增都是今年最重要的事件之一。
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2025-11-11 17:41:00