BoF 播客 | Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 谈修复奢侈品商业模式
收听并关注“BoF 播客”： 苹果播客 | Spotify | 灰蒙蒙 背景： 过去两年，随着有抱负的购物者的退缩和消费者疲劳的逐渐显现，对奢华时尚的需求有所减弱。然而，普拉达集团通过优先考虑品牌 DNA、采用严格的策划以及与当代文化建立牢固的联系，不断发展壮大。 “Prada 就是文化，文化就是讨论，文化就是观点。讨论得越多，你就越能受到其他人观点的影响。我认为这是令人难以置信的成果，”Guerra 说。 “这不是一个垂直的事情；这是一种持续不断的对抗和观点的变化。这就是 Prada 品牌的诞生方式——我喜欢它。” 本周，BoF 创始人 Imran Amed 在 BoF 播客节目中就奢侈品商业模式向 Guerra 先生进行了提问，从制定定价策略到创意张力和文化相关性的重要性。 作者分享了 YouTube 视频。您需要接受并同意我们的第三方合作伙伴（包括：YouTube、Instagram 或 Twitter）使用 cookie 和类似技术，才能查看本文中嵌入的内容以及您将来可能访问的其他内容。接受 主要见解： 为了应对动荡的市场，品牌需要简化并回归其 DNA。 “过去十年里，品牌发生了翻天覆地的变化。我认为今天是一个简化工作、做自己事情的时候了，”Guerra 说道。 “你的品牌有 DNA，从长远来看，这种 DNA 是无法被消灭的……这是人们认识你的地方，所以你需要回到那里。有些事情我们需要再次做得更好，但再次更好意味着要回到几年前。” 关于大流行后行业的价格上涨，格拉说：“如果我无法向你推销情感，那么我们会讨论定价。如果我们讨论定价，那么我在第一部分就失败了。”他补充道，有些品牌已经被通货膨胀等某些趋势所破坏。 “在某个阶段，对于某些品牌来说，提高价格很容易，”他说。现在格拉说，“我们恢复正常了”——谈话应该回到“创造力、创新” [and] 我们有能力告诉人们情绪。” 收购 Versace 的决定是一个战略性的、长期的赌注。“Versace 是一个出色的意大利、正宗、独特、可信的品牌，在我们集团内部具有巨大的互补作用……迎合不同的审美观、不同的消费群”，但在文化上有着共同的根源。我们的使命是稳定、耐心地构建价值。 “没有破碎的东西。我们有机会，而且是长期的机会。我不期待明天早上出现任何切实的数字结果。我们已经确定了某些非常重要的里程碑，但这需要时间。我们有耐心。” 对于格拉来说，持久的渴望源于可控的摩擦。 “品牌 DNA 和创意冲动之间存在着历史上的关系和张力，从长远来看，这种张力必须是一个正等式，”他说。 “当我谈论文化时，我们自己也在做文化……当你购买 […]
胡安·路易斯·格拉 (Juan Luis Guerra) 在第 25 届拉丁格莱美颁奖典礼上闪耀着自己的光芒，这场盛会云集了伟大的艺术家和音乐
本周四，胡安·路易斯·格拉 (Juan Luis Guerra) 在佛罗里达州迈阿密举行的第 25 届拉丁格莱美颁奖典礼上大获全胜，他的专辑赢得了晚会最令人垂涎的两项奖项：年度最佳专辑和年度最佳唱片“Radio Güira”和歌曲“Mambo 23”。 这位多米尼加艺术家是拉丁音乐的偶像，击败了诸如 夏奇拉, 卡罗尔·G y 居民 拿下留声机最佳专辑奖，他的职业生涯已经赢得了 28 项拉丁格莱美奖。 豪尔赫·德雷克斯勒 赢得了当晚另一个最令人垂涎的奖项： 年度歌曲与“崩溃”。在下午举行的颁奖典礼前奏中，乌拉圭人已经凭借同一首歌曲获得创作歌手最佳歌曲奖。 哥伦比亚人 卡洛斯·维韦斯当选 《年度人物》 拉丁唱片学院的主唱，负责以他最热门歌曲的混合曲开始晚会。 《Fresh Fruit》、《The Land of Oblivion》或《Pa’ Mayté》让迈阿密卡塞亚中心的观众翩翩起舞。佛罗里达州这座拥有大型拉丁裔社区的城市举办了一场长达三个小时的仪式，引起了轰动。 当晚的其他大赢家是 埃德加·巴雷拉和内西·佩卢索他们每人征服了三台留声机。 这位墨西哥裔美国人在本届提名中以九项提名领跑，并赢得了以下著名奖项： 年度制作人和年度词曲作者。此版之后，他现已获得 24 座拉丁格莱美奖。 阿根廷选手 Nathy Peluso 赢得了 最佳长篇音乐录影带凭借“我失去青春的那一天”获得最佳另类歌曲奖，并凭借“Aprender a amar”获得最佳说唱或嘻哈歌曲奖。 对于这最后一首歌，佩卢索与音乐家兼制作人、豪尔赫·德雷克斯勒的儿子巴勃罗·德雷克斯勒分享了该奖项。 娜塔莉亚·拉福卡德 (Natalia Lafourcade) 是拉丁格莱美奖上获奖最多的女艺术家，她与阿根廷的 Conozando Russia 共同创作了最佳流行/摇滚歌曲《5 Hours Less》，捧回了留声机。至此，墨西哥人已经获得了拉丁唱片学院颁发的 18 个奖项。 […]