Google如何帮助营销人员适应第一个AI驱动的假期
将AI引入在线搜索中正在引起用户导航网络的大规模转变。实际上，从那以后 谷歌 首先介绍其AI概述体验（提供了特定的答案而不是链接集合），从出版商到零售商，各种类型的网站都注意到流量大幅下降。从消费者的角度来看，这是有道理的：为什么在结果页面上的信息就在那里时，为什么要进一步看？ 图片：皮尤研究中心 来自 皮尤研究中心 发现遇到AI摘要的Google用户只需单击传统的搜索结果链接 8％ 与之相比 15％ 当没有提供AI摘要时。从 Brightedge 发现第三方网站的平均点击率降低了 30％ 自2024年5月以来，AI概述被广泛推出。 Google并没有否认其新的AI驱动搜索引起的巨大变化 – 远非如此：”[Search] 曾经是关于非常谨慎的关键字，利用自己的行为来弄清楚“我现在应该使用什么话？”。 那是因为AI赋予了搜索超级大国，人们热爱它可以做的事情。透明 实际上，人工智能概述现在超过 20亿 每个月的用户 200+ 国家。虽然点击率可能会降低，但BrightEdge的研究还发现，印象却在增加 49％，这表明消费者比以往任何时候都更遇到搜索品牌 – 即使他们跳过了访问这些公司网站的下一步。 对于Google来说，这是个好消息，它看到它处理的问题的数量继续增长：”[Users] 他们的结果越来越快乐，他们正在更频繁地搜索，因为事实证明， 当您更容易获取信息时，人们会问更多问题罗斯说。 因此，尽管从谷歌的角度来看，这似乎并不像是它的表面上，这对广告商来说意味着一个新的机会时代 – 如果它们相应地适应了。这包括： 了解AI搜索如何改变消费者的在线购物行为； 调整营销策略以专注于消费者意图而不是特定的关键字； 采用AI创意和需求的工具来保持步伐；和 将多媒体讲故事的方式归零，以出现在AI对话中的方式。 “60％ 购物查询的意图越来越广泛”，在Thinkretail之前的新闻发布会上分享了Google广告副总裁Dan Taylor。 “我要寻找“低于75美元的红色运动鞋”。’但是现在更像是，“告诉我有关喜欢做饭但有一个小厨房的人的礼物。”这些是我们现在得到的疑问，那里没有一个正确的答案，并且有一些研究。他们不确定自己想要的东西，并且想获得答案，而不仅仅是购买。” 鉴于这一切都在变化的速度，并且鉴于Google是实现这一切的关键参与者之一，因此Google对希望适应AI概述的品牌的答案并不是AI，而是更多的AI，而是更多的AI工具，这并不奇怪。 “购物行为由于人工智能而不断发展，广告商有机会满足这一时刻的机会也正在加速AI泰勒说：“这创造了令人难以置信的机会，可以在扩大的假日购物季节之前发现。”或者正如罗斯在Thinkretail主题演讲中所说的那样：“ AI是在这个假期期间，下一个和之后的发动机为您的增长提供动力的发动机。” 这就是Google看到的一切。 AI如何改变消费者的在线购物行为 由于Google的AI概述和其他对话搜索工具已经开始扩散并被消费者更广泛地使用，因此Google注意到人们在网上购物的方式发生了许多转变： 1。冲动购买已下降 年复一年 30％至26％根据泰勒（Taylor）的说法，他希望随着客户在网上购买更加刻意的情况，他希望这种趋势会继续下去。他说：“他们正在考虑更多的价格。他们正在考虑质量，便利性，运输以及所有其余的考虑。” 2。 消费者正在做更多的研究 因为AI正在减少进行该研究的困难和时间强度。罗斯说：“家庭预算很紧张，因此人们的自发购买比过去更少，而他们正在研究更多的自发购买也就不足为奇了。” “他们正在做出更谨慎的选择。这是一个关键的见解 […]
字母攀爬随着AI的赌注推动广告强度，平息市场的恐惧
Google的广告收入在第一季度增长了8.5％，这是对投资者的欢迎，他们担心在全球贸易紧张局势中，美国广告支出下降可能会大大抑制数字广告市场。 4月初的行业数据显示，美国最大的Google搜索广告商Temu和Shein的美国数字广告支出急剧下降，这是进一步的担忧。 尽管谷歌指出，特朗普政府最近的贸易政策变化将导致今年其广告业务的“逆风”，但高管并未在广泛的广告放缓方面引起任何警钟。 Google的报告帮助周五提高了社交媒体股票，Instagram-Parent Meta平台上升了2％，图像共享平台Pinterest上升了1％。 Snapchat拥有者Snap攀升了约3％。 在宣布了700亿美元的股票回购计划之后，Alphabet还表示，AI概述 – 相关网页传统超链接上方的摘要 – 现在每月有15亿用户，大约在发布后的一年内。 经纪BOFA Global Research说：“ Google正在参加一场与OpenAI，困惑和其他人一起推动AI使用的比赛，我们继续相信Google具有数据和分销优势，并缩小了……性能差距。” Alphabet的12个月前进价格比率为17.33，落后于微软的26.56和Meta的20.49。该股今年已下跌约16％，而微软和元股分别损失了约8％和9％。 伯恩斯坦分析师Mark Shmulik说：“也许Google博士正是这个市场所需要的 – 健康的基本表现。” 出版 – 2025年4月26日上午10:15是 2025-04-26 04:45:00 1745738978