勃肯 (Birkenstock) 更新战略目标实现两位数增长
德国凉鞋制造商勃肯控股公司 (Birkenstock Holding Plc) 发布了自 2023 年上市以来的首次战略更新，其目标是到 2028 年收入和每股收益实现两位数增长。 根据周三在纽约市举行的投资者活动之前发布的幻灯片，该公司希望在未来三个财年中实现 10 亿欧元（12 亿美元）的增量收入，按固定汇率计算，年均增长率高达 15%。 该公司表示，此次扩张将包括将亚太地区的业务增加一倍，而美洲和欧洲、中东和非洲地区的业务将实现两位数的增长。 Birkenstock此前表示，本财年的收入可能达到23.5亿欧元。 Birkenstock 的股价在纽约早盘交易中上涨了 5.8%。该股去年下跌了约 35%。 首席执行官 Oliver Reichert 一直试图以缓慢但稳定的增长方式赢得投资者，确保消费者对勃肯鞋类的需求始终超过其产量。到目前为止，这使得该公司能够稳步提高鞋子的平均售价并避免降价。 勃肯 (Birkenstock) 在德国拥有自己的工厂网络，与大多数依赖亚洲合作伙伴生产产品的鞋类品牌相比，勃肯 (Birkenstock) 对生产和分销拥有更多的控制权。 Birkenstock 也受益于其对时尚界的拥抱，营销一系列高端凉鞋和木底鞋，这些凉鞋和木底鞋通常是与 Rick Owens 和 Dior 等品牌合作设计的。 该公司表示，将越来越注重吸引年轻客户，并通过会员计划和活动打造更个性化的选择。勃肯还计划在全球开设数十家自营商店，并将其产品投放到一些新的零售合作伙伴，包括运动和户外领域。 更新的战略出台之际，Reichert 因没有提供有关 Birkenstock 业绩和预期的足够信息而受到批评。这是该股近期交易价格低于 2023 年 46 美元首次公开募股价格的原因之一，尽管增长和盈利能力强劲。 根据彭博社汇编的数据，勃肯 (Birkenstock) 周三提出的中期销售目标似乎超过了分析师对 2028 年 30.5 亿欧元的平均预期。 据彭博社汇编的数据显示，尽管勃肯公司在纽约公开交易，但私募股权公司 L Catterton […]
从勃肯鞋到赤脚Leguanos：“健康鞋”真的对你的脚有好处吗？
汉堡 — Birkenstock 凉鞋会触发您什么想法？也许它会让你回想起老师的臭袜子。或者恋足癖幻想。或者它引发了对一双时尚绒面革拖鞋的渴望。无论它们是时髦的还是可怕的，有一件事是肯定的：每个人对它们都有自己的看法。 ✉️ 您可以直接在收件箱中收到我们精选的有关国际文化、美食和旅行的 Bon Vivant 新鲜读物。在这里订阅。 多年来，勃肯品牌成功地将旧拖鞋变成时尚单品的事实在商业时尚博客以及 TikTok 和 Instagram 上显而易见。经过几个夏天穿着凉鞋后，肯德尔·詹纳、布拉德·皮特和佐伊·克拉维茨等名人现在穿着波士顿木底鞋在巴黎、首尔和洛杉矶闲逛。 太时髦了，太好了。显然，拖鞋对你的脚也特别健康。勃肯鞋本来就是保健鞋吧？ 我们采访了德国矫形鞋技术领域的顶尖专家之一：明斯特大学矫形技术教授 Bernhard Greitemann。他既不拥有勃肯股票，也不通过出售鞋子赚钱。作为一名医生、骨科医生和骨科技术协会的董事会成员，Greitemann 与健康保险代表合作，制定了哪些鞋垫、特殊鞋子和矫形器有用的指南。 电话一开始，他就说了一些出人意料的话：“我不知道有任何可靠的科学研究可以证明勃肯鞋或类似鞋底鞋特别健康。”他还打破了一个神话：“‘健康鞋’这个词在医生中并不存在。这纯粹是一个营销术语。” 如果你仔细观察广告，你会发现制造商并没有承诺任何医疗效果，而是巧妙地塑造了健康鞋的模糊形象。例如，勃肯公司在其网站上宣传称，其鞋垫“经过深思熟虑的结构”有助于“双脚在鞋子中承受长时间的压力，并尽可能减少压力”。 “这支持健康并促进福祉，”它说。 格雷特曼说，人们必须区分“舒适鞋”和医疗用品商店处方可买到的矫形鞋。由制鞋技术人员为患有错位或疾病的人制作的鞋垫和特殊鞋子是完全不同的东西。 “此类矫形辅助器具是由健康保险公司开具处方并支付费用的，”他说。 从生活改革到奢华 那么，当数亿人发誓勃肯鞋对他们的脚有好处时，他们是否受到了安慰剂效应的影响呢？还有 Dr. Scholl’s 的木鞋、Berkemann 的鞋垫凉鞋或 Leguano、Joe Nimble 或 Vivobarefoot 的赤脚鞋，仅举几个具有健康鞋光环的品牌。他们的形象也是营销策略的结果吗？ 事实上，我们几代人都将其中一些品牌与健康鞋联系在一起，这是创始时期的遗产。 19世纪末，年轻的鞋匠发起了一场针对符合人体工程学形状的鞋子的改革运动。在德国，这符合 生活改革 为应对工业化而寻求回归自然的运动：素食、宽松的衣服、户外运动和赤脚行走，所有这些在1800年代末的德国就已经很流行。 受这些趋势的启发，来自黑森州的鞋匠康拉德·勃肯斯托克 (Konrad Birkenstock) 于 1897 年发明了第一款符合人体工程学的鞋子，适应脚部的自然形状。一年后，来自汉堡的参赛者海因里希·阿道夫·伯克曼 (Heinrich Adolf Berkemann) 推出了首款量产鞋垫。不久之后，来自芝加哥的医生 William Scholl 申请了一种名为 Foot-Eazer 的支撑鞋垫的专利。 Birkenstock […]