遗产护城河：为何怀旧营销在当今占据主导地位
遗产护城河 “ data-image-caption =“” data-medium-file =“ data-large-file =” class =“aligncenter wp-image-91651” alt =“遗产护城河” width =“ 800” height =“ 520” srcset =“ 1000w，300w，100w，77w”size =“（最大宽度：800px）100vw，800px”/> 几乎每次我阅读营销通讯或分析时，我都会看到旧事物再次变新的提及。如果你有一个品牌故事要讲，怀旧营销似乎是当今的潮流。 自从我写过怀旧在营销中的力量以来已经有一段时间了，所以我决定深入兔子洞。我发现了一个新的转折。怀旧营销现在如此引起共鸣，即使是初创公司 无品牌传承 正在利用 20 世纪 80 年代和 90 年代的图像和美学来宣传他们的产品。这看起来很奇怪吗？ 今天我们就一起探讨一下这个问题。本文解释： 为什么怀旧现在是一个如此重要的营销考虑因素 怀旧成为可持续趋势的三个条件 没有传统的现代品牌如何利用怀旧的积极情绪 利用怀旧之情打造自己品牌的十个创意 怀旧对阿尔法一代意味着什么 怀旧营销无处不在 如果你像我一样关注营销趋势，就会发现广告似乎陷入了时间扭曲。复古产品和图像无处不在： 时尚：低腰牛仔裤、婴儿 T 恤、蝴蝶夹、松糕鞋。 配件和技术：数字手表（老式卡西欧）正在被重新发现。 品牌和营销：复古标志、重新发行、2000 年代初设计线索中的限量“金库”。 复古运动鞋 阿迪达斯 (Adidas) 和耐克 (Nike) 推出了 20 世纪 […]
营销的未来发生在这里
起义 “数据图像标题=” 起义校友 “ data-medium-file=” data-large-file=“ tabindex=” 0” 角色=“ 按钮” class=“ size-large wp-image-62692” alt=“ 起义” width=“ 1024” height= “765”srcset =“1024w，300w，1536w，100w，67w，1972w”尺寸=“（最大宽度：1024px）100vw，1024px”/> 起义校友 我每年举办两次名为“起义”的营销静修会。人们称其为“神奇”或“变革”并不罕见，因为它融合了可行的营销理念、有意义的新关系以及与食物、乐趣和自然的联系。我之所以举办这个活动，是因为我自己感到沮丧，因为营销会议势不可挡、缺乏人情味，而且专注于迭代、细小的思考。这次务虚会仅限 30 人，重点关注未来以及我们作为营销人员的相关性。 我从这次亲密聚会中捕捉到了一些亮点。主要主题是： 人工智能 个人品牌 品牌的未来 口碑营销 大趋势 这些优先事项是由参与者预先确定的。以下是一些亮点： 人工智能 当然，这个主题贯穿了整个静修会。我以对不久的将来的高层观察开始了讨论，包括： 驾驭快速变化的步伐 人工智能代理及其对工作的影响 依赖人工智能作为“外部大脑”的含义 生成式人工智能将如何导致更容易上瘾的行为 在人工智能越来越多地管理我们的内容的世界里，有一个营销机会可以将偶然性和惊喜带入客户的生活。 丽莎·帕尔默博士 发表了有关“人工智能法律风暴”的精彩演讲。当人工智能可以产生针对组织的大规模投诉、员工索赔和破坏性评论时，会发生什么？现行的法律体系将不堪重负，而且这种情况正在发生。 罗比·菲茨沃特大学讲师兼企业家提供了将人工智能融入我们的生活和企业的实用技巧。他通过将人工智能构建到可重复的流程中，例如对电子邮件和社交媒体帖子进行质量检查，实现了巨大的生产力提升。 丹尼尔·雀巢 和 泰勒·斯坦博 领导了关于人工智能业务整合的公开讨论。 个人品牌 马克和阿曼达·拉塞尔 该小组还有一个独特的机会聆听阿曼达·拉塞尔 (Amanda Russell) 鼓舞人心的个人品牌故事，她讨论了她从精英运动员到先驱 YouTube 明星、企业家、顾问、学者、思想领袖和作家的职业生涯演变。对我来说，有一些教训： 阿曼达面对生活障碍时表现出强烈的韧性。 她如何能够评估自己的优势并在人生的每个阶段部署资源以迈向下一步（作为一名破产的大学毕业生，她向公司邮寄旧跑鞋作为她职业道德的标志！）。 […]